„Die Zukunft liegt im Internet“. Das wird immer und überall lautstark von allen Experten als richtungsweisender Ratschlag an die Touristiker in allen Regionen verteilt. JA, der Trend geht immer weiter Richtung ONLINE und das Hauptgeschäft wird heute auch online gemacht ABER jede online Kampagne muss auch gemeinsam mit einer soliden OFFLINE Kampagne realisiert werden.

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Letzte Aktualisierung: Februar 2025

Oftmals vergessen wird Microsofts Suchmaschine Bing.com. Zurecht? Wenn man sich aktuelle Zahlen ansieht, dann hat sich die Situation in den letzten Jahren deutlich verändert. Der Marktanteil von Bing in Österreich ist von 2,5% auf etwa 6% gestiegen – mehr als eine Verdopplung!

Die Suchanfragen verteilen sich weiterhin einseitig: Platzhirsch Google wird in knapp 90% der Suchanfragen eingesetzt, die Suchmaschine Bing in etwa 6% der Fälle. Doch die absoluten Zahlen sprechen eine klare Sprache.

Stellt man das den aktuellen Internetnutzungszahlen in Österreich gegenüber, so nutzen 6% von 8,69 Mio. Internetnutzern Bing als bevorzugte Suchmaschine. Das entspricht einer Zielgruppe von etwa 520.000 Suchenden, die Sie potenziell via Bing erreichen können. Im Vergleich zu 145.000 im Jahr 2014!

Neben den bezahlten Anzeigen via Bing Ads, dem Pendant zu den weitverbreiteten Google Ads, gibt es eine einfache und kostenlose Möglichkeit, mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei Bing zu erzielen.

Update Februar 2025: Bing Places wurde komplett überarbeitet!

Am 3. Oktober 2024 hat Microsoft eine vollständige Überarbeitung von Bing Places for Business gelauncht. Die wichtigsten Änderungen im Überblick:

Neue Plattform und URL

• Neue URL: bing.com/forbusiness (statt der alten bingplaces.com)
• Alle bestehenden Accounts wurden automatisch migriert
• Modernisiertes, benutzerfreundlicheres Dashboard
• Verbesserte mobile Darstellung

Neue Features für bessere Einträge

• Recommendation Tool: Das System analysiert Ihren Eintrag und schlägt automatisch Verbesserungen vor – zum Beispiel fehlende Fotos, unvollständige Öffnungszeiten oder fehlende Informationen
• Verbesserter Google Import: Das Importieren von Google Business Profile Daten funktioniert jetzt noch schneller und zuverlässiger
• Erweiterte Bulk-Editing Tools: Besonders praktisch für Agenturen und Unternehmen mit mehreren Standorten
• Real-time Status Updates: Sofortige Anzeige des Verifizierungsstatus und aller Änderungen

Zukünftige Entwicklungen

Microsoft hat bereits angekündigt:

• Tiefere Integration mit Bing Copilot (KI-Assistent)
• Bessere Verknüpfung mit Bing Maps
• Erweiterte API-Unterstützung für Entwickler und Agenturen

Bing Places for Business – Der Google Places Eintrag bei Bing

Besonders kreativ war man bei Microsoft nicht gerade, denn als man 2013 den Places Eintrag einführte, gab es das Original bei Google bereits seit einigen Jahren. Wie auch bei Google dient der Eintrag nicht nur für die Listung lokaler Suchergebnisse, sondern auch als Grundlage für das Branchenbuch, das mit Bing Maps verknüpft ist.

Bing Places Eintrag erstellen – So geht’s 2025

Das Anlegen des Eintrags ist denkbar einfach und nahezu identisch zum Eintrag bei Google:

1. Erstellen Sie ein kostenloses Microsoft-Konto (falls noch nicht vorhanden)
2. Gehen Sie auf bing.com/forbusiness
3. Prüfen Sie, ob Ihr Betrieb bereits vorhanden ist
4. Legen Sie den Eintrag neu an oder beanspruchen Sie den bestehenden
5. Bestätigen Sie Ihre Inhaberschaft via E-Mail oder Pincode per Post

» Jetzt kostenlosen Bing Places Eintrag erstellen

Zeit sparen: Google Business Profile importieren

Eine der praktischsten Funktionen ist die Möglichkeit, Ihre Einträge aus Google My Business zu importieren. Die Informationen müssen nicht doppelt gepflegt werden – ein echter Service gerade für Dienstleister und Agenturen, die mehrere Standorte verwalten.

So können Sie als Verwalter lokale Informationen zwischen den Suchmaschinen sehr einfach abgleichen und regelmäßig synchronisieren. Am einfachsten geht das, wenn sie für den Prozess ihr Google Konto (@gmail.com) nützen, das bereits Zugriff auf das Google my Business Profil besitzt, dann klappt das in nur 5 einfachen Schritten. (siehe Bildstrecke unterhalb)

Mehr als 10 Einträge? Nutzen Sie den Bulk-Upload!

Besonders praktisch ist der Bulk-Upload-Service von Microsoft, wenn Sie mehr als 5 Einträge erstellen möchten. Nach den offiziellen Vorgaben erstellen Sie eine Excel-Datei mit den nötigen Daten – pro Eintrag eine Zeile – und laden die Datei einfach in Ihr Konto hoch.

Mit der neuen Plattform wurde dieser Prozess noch weiter vereinfacht. Kleine Nachbesserungen sollten Sie dabei aber trotzdem einplanen.

Lohnt sich der Eintrag bei Bing? – Stand 2025

Das muss grundsätzlich jeder selbst entscheiden. Hier sind überzeugende Argumente, die für den überschaubaren Aufwand sprechen:

1. Der Eintrag ist 100% kostenlos

Auch wenn keine Besucherflut zu erwarten ist, kostet der Eintrag nur den Aufwand für die Erstellung. Die potenzielle Zielgruppe von über 520.000 ÖsterreicherInnen (mehr als dreimal so viele wie 2014!) sollte Ihnen das wert sein.

2. Platzierung in den lokalen Suchergebnissen

Hat die Suche einen lokalen oder regionalen Bezug, werden auch in den Bing-Suchergebnissen lokale Ergebnisse angezeigt. Ähnlich wie bei Google erscheinen diese prominent in den Suchergebnissen und bieten eine hervorragende Möglichkeit, gefunden zu werden.

3. Wachsende Bedeutung durch KI-Integration

Neu und besonders wichtig: Mit der Integration von KI-Assistenten wie Bing Copilot, Cortana und anderen Voice-Assistenten werden Bing Places Daten zunehmend wichtiger. Wenn Nutzer Sprachassistenten nach lokalen Dienstleistern fragen, werden Ihre Bing Places Informationen ausgespielt.

4. Mobile Nutzer und Microsoft-Ökosystem

Die mobile Internetnutzung wächst kontinuierlich. Bei allen Microsoft-basierten Endgeräten ist Bing mit allen Features fix integriert. Auch bei der Spracheingabe – beispielsweise bei Siri am iPhone unter iOS – werden Daten via Bing ausgeliefert und die Informationen von dort geholt.

Mit Chrome bei 48,6% und Safari bei 18,2% Marktanteil in Österreich (Stand Juni 2025) und der wachsenden Bedeutung von Microsoft Edge (das Bing als Standard-Suchmaschine nutzt) steigt die Relevanz stetig.

5. Steigende Marktanteile und Trends

Bing ist weltweit von 5,53% Marktanteil in 2020 auf etwa 12% in 2025 gewachsen. In Österreich sehen wir eine ähnliche Entwicklung. Dieser Trend wird sich mit der verstärkten KI-Integration voraussichtlich fortsetzen.

Fazit: Mehr als nur ein „Zweit-Eintrag“

Was 2014 noch als „nette Ergänzung“ galt, hat sich 2025 zu einem ernstzunehmenden Marketing-Kanal entwickelt. Mit über 520.000 potenziellen Nutzern in Österreich, der Integration in KI-Assistenten und der kostenlosen Verfügbarkeit gibt es kaum Gründe, auf einen Bing Places Eintrag zu verzichten.

Die neue Plattform macht das Anlegen und Pflegen des Eintrags einfacher denn je – besonders durch den Google-Import und die automatischen Verbesserungsvorschläge.

Brauchen Sie noch mehr Gründe?

Quellen der aktuellen Daten (Stand Februar 2025):
Internetnutzungsdaten: Statista, DataReportal, We Are Social
Browserverteilung: Österreichische Webanalyse
Bing Places Informationen: Microsoft Bing for Business

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